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[设计教程] 大神级创意广告赏析!

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[设计教程] 大神级创意广告赏析!

2015-3-17 23:06:59
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先上一套乐器广告洗洗眼!好东西在后面!


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修辞一:比喻

    比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点,用一事物喻另一事物。比喻的结构,一般应由三部分组成,即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(比喻关系的标志)。构成比喻的关键:甲和乙必须是本质不同的事物,甲乙之间必须有相似点,否则不能成立。


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BRAVA (Brava Breast Enlarger - Fake Boobs)

Agency: FAR EAST DDB, THAILAND, Bangkok

Creative Director: Sunee Chaijiraraks

Copywriter: Napon Nainuan

Art Director: Phasu Chitrakorn

Photographer: Songvit Bandhusevi



(一种丰胸方式)系列广告

修辞手法:借喻

本体:传统方式丰胸后的女士乳房

喻体:绢花、沙袋、气球

相似点:易散、太硬、易破

比喻经过传统的丰胸方式整形过的乳房是虚假的乳房




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lympus E3: World's Fastest Autofocus

Advertiser: Olympus China

Brand: Olympus E3

Agency: Turn Creative

Photographer: Sandy Lee

Retoucher: Alex Liu

Executive Creative Director: Tony Hon

Creative Director: Stephen Chan

Art Director: Wai

Copywriter: Tony Hon

Country: Hong Kong


Olympus 相机

修辞手法:比喻

本体:Olympus E3相机

喻体:兽笼

相似点:捕捉

说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片,体现相机的卓越的高清性能




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Aquafresh Flex Direct Toothbrush

(Yoga Master)

Advertiser: GlaxoSmithKline Ltd.

Brand: Aquafresh Flex Direct Toothbrush

Agency: Grey Hong Kong

Executive Creative Director: Keith Ho

Creative Director: Davey Lui

Art Director: Davey Lui, Michael Tse

Copywriter: Vincent Tse


Aquafresh牙刷

修辞手法:比喻

本体:牙刷

喻体:瑜珈表演者

相似点:柔韧

说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色,目的是使两者

的关联更紧密。这种为了表现而表现的手法显得非常生硬,不够直接。用拟人的方式做同一个创

意比用比喻的效果要直接得多。采用这样的方式必须把“瑜珈”这一信息清晰的传达出来,比如

可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相关的元素进行烘托。最终画面就会更合理、更

生动。





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Advertising Agency: Y&R Asia, Singapore

Chief Creative Officer: Rowan Chanen

Executive Creative Director: Rowan Chanen

Art Director: Somjai Satjatham

Copywriter: Justin White

Photographer: Teo Chai Guan

Illustrator: Evan Lim


SONY耳机

修辞手法一:比拟

本体:蝴蝶翅膀 花

拟体:耳朵 耳机

相似点:形


修辞手法二:比喻

主体:耳朵恋耳机

喻体:蝶恋花

比喻内容:迷恋

用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面,用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱,

简单易懂,极好的传达了广告的主题。




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Mitsubishi Motors - Instinct

Mitsubishi Motors - InstinctWaiteman

Art Director: Humberto Fernandez

Copywriter: Flavio Waiteman

Country: Brazil


三菱汽车系列广告

修辞手法:比喻   

本体:三菱汽车零件   

喻体:犀牛、野马   

比喻内容:野性、强劲动力





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Werner Hi-Fi store

Advertising Agency: Raimon Estrada, Barcelona, Spain

Copywriter / Photographer / Creative Director: Raimon Estrada

Published: December 2008


Werner 高保真音响

修辞手法:比喻

本体:音乐

喻体:睫毛

比喻内容:动人





    修辞二:比拟

    比拟是指根据想象把物当作人,把抽象的概念当作人或物,或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是:将事物“人化”,或将人“物化”,或将甲物“乙物化”。

    通过比拟,可以把拟体的特点引申到本体上去,以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中,比拟有两种方式,即拟外形或拟行为,拟物常见的是拟外形,而拟人则大多为拟行为。

    在商业设计中,比拟比较常用,是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此,比拟中的拟体应该是容易理解,大家认知度高的事物,引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。

    我们来看 AUCMA 冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识,就是鲜。设计师把它们做得鲜活,鲜上加鲜。所以从画面上,人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高,但对三文鱼本身的认知度低,所以我们可以用三文鱼肉来做比喻,而不能拿三文鱼来做比拟。鸡吃起来也鲜,认知度也高,为什么不用它呢?因为从鸡身上人们更容易得出补的结论,即有营养。鲜的特征不如补的特征明显,用鸡来做拟体引申的内容就变成了补,而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢?首先我们要了解冰箱的功能是什么:利用低温储藏食物,保鲜。如果用比拟来表现,那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物,让食物保鲜的行为呢?如果有的话,我们用比拟进行设计的思路就是可行的。笔者在冬天储藏食物的动物里挑选了狐狸和松鼠,画面构思为:一个温暖的房间,屋外是厚厚的积雪,狐狸和松鼠同坐一张桌子的两头,屋内有个冰箱,储藏着它们过冬的食物。这样的画面可以说明几个问题:第一,狐狸和松鼠都不愿意把食物储藏在自然环境中,而是选择放在冰箱,说明冰箱的冷藏效果较自然冷藏的效果好,第二,狐狸是要吃松鼠的,活的松鼠对于狐狸是“新鲜”的食物,但狐狸和松鼠相安无事的坐在一起,说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活的松鼠新鲜一致,狐狸才不愿意花费力气去抓松鼠,以此来体现冰箱的保鲜功能。


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Friends of the Earth: Polar bear

The earth is heating up.

Advertising Agency: TBWA\Brussels, Belgium

Creative Director: Jan Macken

Art Director: Jeroen Bostoen

Copywriter: Pol Sierens

Account: Jochen De Greef, Yannick Van Keer

Photographer: Mark Paeps

3D & Retouching: The Living Room

Published: December 2008


全球气候变暖,北极熊面临生存问题 公益广告

修辞手法:拟人

本体:北极熊

拟体:人

引申内容:热

该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式,行走中脱下“衣服”最容易得

出的结论是热,说明气候变暖,残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问

题的严重性。这就是比拟在设计中运用的巧妙之处,同一个画面若不用拟人来

表现,北极熊爬在地上,皮放在旁边,这里的皮就不会使人联想到“衣服”,

给人的信息也就不会是气候变暖,而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停

止捕杀





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KayaKing Jumbo peanuts: Choking

Advertiser: Orang Tua Group

Product: Kayaking Jumbo

Agency: Ogilvy & Mather Indonesia

Photographer: Heru Suryoko, Leonardus Bramantya

Retoucher: Heru Suryoko

Designer: Aldo Khalid

Creative Director: Glenn Alexander

Art Director: Alfa Aphrodita, Yogi Wiweka

Copywriter: Glenn Alexander

Released:0ctober 2008


KayaKing特大花生广告

修辞手法:拟人、夸张

本体:大象  拟体:人

引申内容:哽住




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Advertising Agency: Cayenne Werbeagentur, Germany

Creative Directors: Andreas Ruthemann, Marco Obermann

Art Director: Roman Lukowski

Copywriter: Sönke Brehm

Illustrator: John Holder

Published: September 2008


DAIHATSU TERIOS 特锐越野休旅车有专门为方便打猎进行的配置,因此,这样

的汽车自然让动物们感到害怕。通过把人的肢体语言(无节制地抽烟、不敢睡觉、

咬手指和惊恐的眼神)安排到动物身上,使动物直接传达出紧张、恐惧、不安的

情绪。



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Advertising Agency: Saatchi & Saatchi,

Copenhagen, Denmark

Creative Director: Simon Wooller

Art Directors / Copywriters: Rasmus Petersen,

Lasse Bækbo Hinke

Post Production: Morten Meldgaard, Utopia Design


通过比拟表现自然的野性,赋予牛仔裤与众不同的个性





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Advertising Agency: DDB Germany / Duesseldorf

Creative Directors: Heiko Freyland, Alexander Reiss

Art Directors: Alexander Reiss, Michael Kittel

Copywriter: Heiko Freyland

Illustrator: Stefan Kranefeld

Published: May 2008

Animal Planet(动物星球)系列广告

修辞手法:拟人

本体:大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼

拟体:人

引申内容:记录

    画面上的动物模拟人在摄象时的行为,从该行为得出的结论是“记录”,

表现不同的动物记录各自不同的生活。从侧面表现出动物星球的记录片都

是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。这一系列广告也可以

用拟物来表现,利用之前的作品,只是把摄影者从动物换成人,再把摄影

师的行为方式或某些特征做一些拟物化的改变,比如分别是:长出长鼻子、

有企鹅一样黑白分明的胸部和背部、长出棕色的毛发、全身是刺。由于摄

影师和动物长期生活在一起,耳濡目染,他们掌握并利用动物的行为方式

和动物相处,以此获得珍贵的画面。在这些动物眼中,他们成了同类,甚

至自己的家庭成员,而不是“人”,从画面上传达出的摄影师和动物和睦

相处的信息也可以证明这一点。因此摄影师的拟物化就显得合理,引申内

容就是“动物的行为方式”,体现出动物星球的摄影师专业的工作态度。

在动物眼中他们是同类而非“人”,也体现出记录的同样是真实的、没有

人类干扰的原生态动物的生存画面。





    修辞三:借代

    借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称,而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替,比如“可乐男孩”。在商业设计中借代的应用规则是:不直接表现人或事物(本体),而通过表现与人或事物密切相关的事物(借代)来代替。

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笔者的绝对伏特加“广告”


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MAC苹果电脑 广告壁纸




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大众甲克虫广告

       大众甲克虫汽车一些广告也用了借代的手法来表现。这款汽车之所

以叫甲克虫就是因为汽车的造型灵感就是来自自然界的甲克类昆虫,它

们普遍的特征就是有一个可爱的圆圆的背部。大众甲克虫汽车的这个特

征是非常独特的,有着很强的针对性,具备很好的使用借代的条件。




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      人们对这个图形一点也不陌生,就是迪士尼米老鼠头像的轮廓。米老

鼠的形象已经深入人心,虽然只看到轮廓,我们心里就已经出现了具象的

米老鼠,并为这个轮廓加入了米老鼠的个性,觉得这个轮廓非常可爱。

      如今,用米老鼠轮廓做的女性饰品随处可见,这也是借代在商业应用

中非常成功的例子


    修辞四:夸张

       夸张是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的修辞手法,也叫夸饰或铺张。夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据,不能漫天浮夸,要给人以真实感。

       夸张在商业设计中比较常用,主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面,引起人们强烈的观看兴趣。需要注意的是:无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件,都不能偏离设计的主题,否则会导致主题含糊不清;要抓住事物的特征,以客观现实为基础,有目的的进行夸张,不能超越了人们的理解能力。

    举例说明:我们用夸张来表现一个球星射门很准,可以有两种方式,一种是通过夸张缩小球门尺寸直至极限:画面标出足球的直径22.1CM,再标出球门宽和高也是22.1CM,球星开出球,直奔五十码开外的球门去。一条弧线连接球星和球门,以联系画面中的元素。另一种是夸张球星和球门之间的距离:画面表现为两个部分,一部分表现球星开出球,另一部分表现球从凯旋门(特殊的地点)穿过,通过背景差异表现地域的不同。以上两个画面都用夸张的手法突出了我们的主题,准。如果夸张的对象不是球门或者距离,而是球星的脚,无论球星的脚被夸张成多大,都无法体现球星的脚法准,因为夸张的内容偏离了设计的主题。我们也不能表现一个球星对着高尔夫球洞开出球,或许可以说球不是要进洞,而是落在洞的上方,但这不符合和人们的惯性的思维方式,超越了人们的理解能力,所以这样的表现方式也不可取。

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Bike Courier Services: Not Pretty, But Fast

Advertising Agency:Scholz & Friends, Berlin, Germany

Creative Directors: Matthias Spaetgens, Oliver Handlos, Jan Leube

Art Director: Mathias Rebmann

Copywriter: Florian Schwalme

Photographer: Hans Starck

Post Production: Appel Grafik Berlin

Agency Producer: Soeren Gessat

Account Managers: Sven Weiche, Anna Gabriel


Bike Courier Services (自行车信使服务)

       我们平时看过一些影视作品,知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这

个样子,引起了人们的好奇。当人们知道这些广告上的人的身份时,就会

明白过来,原来是为了让信能尽快地送达到客户手里,自行车骑行太快才

导致脸变成这样子。





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The 2008 Edmonton Indy Race

Advertising AgencyundefineddB Canada, Edmonton, Canada

Creative Director: Eva Polis

Art Director: John Halliday

Copywriter: Krystin Royan

Photographer: Patrick Norman

Retouching: Jack Griffin Inc.

Published: August 2008


埃德蒙顿方程式比赛海报系

    这一系列广告,用夸张的手法来表现方程式赛车的快,从惊讶的眼神

到不由自主的赞叹,这一切发生得太快。设计师把三个连续时间点的不

同影象放在了同一张图上,把连续时间夸张成了同一时间。把几乎同时

的概念换成了同时,使画面产生出怪诞的效果,能够引起人们的好奇,

配合广告传达出的主题,让人忍俊不禁



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Advertising Agency: La Facultad,

Quito, Ecuador

Creative Directors: Diego Jarrín,

Germán Andrade

Creative Team: Xavier Prado, Andrés Freile,

Sebastián Villagómez, Santiago Zumárraga

Photographer: Ramiro Salazar

Published: April 2009


BIRM 药品广告

    BIRM是一种提高人体免疫能力的药物。这里同时运用比喻和夸张,把

病毒入侵人体比喻成榔头敲玻璃杯。通过夸张玻璃杯的硬度,来表现BIRM

能让人体获得强大的免疫。





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Advertising Agency: Jbis Comunicacao, Brazil

Creative Director: Waldemar Franca

Art Directors: Eduardo Araújo, Waldemar Franca

Typography: Rafael Gil

Photographer: Image Bank, Lumini

Published: September 2008


New Hurricane 风扇 广告

    把钢琴、保险柜、沙发都吹动了,说明风扇送风超强有力。




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Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, Korea

Creative Director: Kyoungjoo Lee

Art Directors: Dabok Kim, Jihye Kim

Copywriter: Yujean Bahk

Chief Creative Officer: Wain Choi

Published: December 2008


HUGGIES 尿不湿 广告

       HUGGIES(好奇)尿不湿的两则广告直接夸张产品的功能:吸水。使

画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉,妈妈肯定放

心了。



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Advertising Agency: TBWA\ESPANA, Madrid, Spain

Executive Creative Director:

Juan Sanchez and Guillermo Gines

Creative Director:

Montse Pastor, Vicente Rodriguez and

Bernardo Hernandez

Copywriter: Vicente Rodriguez

Art Director: Bernardo Hernandez

Producer: Nuria Mazario

Account Supervisor: Ines Diaz Casariego

Advertiser’s Supervisor: Javier Martinez Avial


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Bronze at Cannes 2007. Credits:

Advertiser/Client: SONY COMPUTER ENTERTAINMENT

Product/Service: SONY PLAYSTATION

Entrant Company: TBWA\MADRID

Country: SPAIN

Advertising Agency: TBWA\MADRID

Country: SPAIN

Executive Creative Director: Guillermo Gines/Juan Sanchez

Creative Director: Bernardo Hernandez/Montse Pastor

Copywriter: Vicente Rodriguez

Art Director: Ely Sanchez

Account Supervisor: Ines DIaz-Casariego

Advertiser’s Supervisor: Javier Martinez Avial

PSP掌上游戏机  广告

      这两则广告都是用“游戏太吸引”作为广告主题,切入点是“因为吸

引而不知身在何处”。通过夸张人的行为来表现游戏的吸引。


         修辞四:对偶

       对偶是指相等或大致相等,结构相同或相似,意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。商业设计的应用规则是:画面相等或大致相等,结构相同或相似,意义相关或相反的两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。

       对偶的优点是画面形式感强,组成作品的两幅画面之间的关系一目了然,如因果、对比、相似等等,通过比较两个画面得

出的结论就是我们要传达的主题。

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Advertising Agency: Spillmann/Felser/Leo Burnett,

Zürich, Switzerland

Creative Directors: Martin Spillmann, Peter Bronimann

Art Director: Pablo Schencke

Copywriter: Patrick Suter

Retouching: Patrik Rohner

Published: April 2009


WOZ周刊  广告

        当我们看这一系列广告左边部分时,会觉得很正常,不会发现有什

么不对。但左边的画面旋转之后放到右边,没有任何改动,我们会立即

清晰的看到问题出在哪里。设计师巧妙的利用视觉习惯来告诉我们看到

的不一定就是真的,通过这种视觉信息的对比,得出广告传达的主题:

有自己的见解。


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Advertising Agency: Quê, Rio de Janeiro, Brazil

Art Director: Fernando Freitas

Copywriter: Chiquinho Lucchini

Photographer: Rudy Hühold

Published: March 2009


公益广告  3.22世界水日

同一幅图,左边是用水,右边是水的回收,传达出不同的信息。右边滴水

不漏的回收来表达对水资源的珍惜。




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Agency: BBBDO, Santiago

Executive Creative Director:

Joaquin Bascuaan, Fernando Riveros

Creative Director: Emerson Navarrete

Art Director: Emerson Navarrete

Silvio Vildosola, Sebastian Caceres

Copywriter: Christian Alvarado,

Rodrigo Cid, Andres Jamasmie

Illustrator: Ricardo Salamanca


MITSUBISHI MONTERO G2 广告也用了对偶的修辞手法,这里不用两幅图

进行直接的对偶,而是利用两幅图片画面结构相同的特点,进行分割互补,

把两幅图融合在了一起,是一种变异的对偶。画面说明有了三菱汽车,就

可以亲临非洲大草原瞻仰百兽之王的风采、深入亚玛逊丛林感受绿森蚺的

杀气、前往尼罗河流域目睹恶鱼的凶悍,用这种感受来对比广场、花园、

水族馆的平淡无奇。这幅作品传达出三菱汽车的野性和卓越不凡的性能。

从侧面也体现出三菱汽车会可以影响人们的生活方式,让拥有者更积极,

更勇敢,更乐意接受挑战,展现出人们共同追求的生活态度。



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Advertising Agency: TBWA\Madrid, Spain

Executive Creative Directors:

Juan Sánchez, Guillermo Ginés

Creative Directors: Bernardo Hernández,

Peru Saiz

Copywriter: Noelia Meltzer

Art Director: Lele Gestoso

Illustrator: Garrigosa Estudio

Published: March 2009


renfe  旅行交通

    仿生学的设计使得交通工具更加节能,通过对偶我们可以直接看到仿

生学在交通工具上的运用。




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The Daily Telegraph 《每日电讯报》

Advertising Agency: Amp communications, London, UK

Creative Director / Art Director: Simon Haslehurst

Copywriter: Kristian Wheater

Photographer: Seamus Ryan

Post production: Todd Lopez

Published: May 2008


这两则广告同样是变异的对偶,表现出不同肤色,不同年龄,不同性别

的人之间会有共同的喜爱,其中也包括《每日电讯报》。



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Advertising Agency: Euro RSCG, Spain

Creative Directors: German Silva, Eva Conesa,

Felipe Crespo

Copywriter: Elena Cubells

Art Directors: Clara Vilaseca, German Silva

Photographer: Ftografia Digital


法国航空  双重生活

       不同的墙纸,不同的相框材质,不同的两个家庭,相同的男人。画

面传达的信息是法国男人在法国和日本建立了两个家庭。法国男人并没

有疲于应付两个家庭,而是从容的感受两个家庭带来的欢乐。而实现这

一切的,就是法国航空巴黎—东京的每周航班——设计需要考虑国情:)



修辞五:排比

   修辞五:排比

      排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成,有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。

      排比在商业设计中的应用规则是:由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比,结构上的排比可以增加画面的形式感,内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。

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Advertising Agency: Advico Young & Rubicam

Creative Directors: Philipp Skrabal, Christian Bobst

Copywriter: Martin Stulz

Art Director: Rob Hartmann

Photographer: Scheffold Vizner



Sonntags日报用了递进式排比,层层解刨,体现其看问题的深度,比如左

图:婴儿、克隆羊多利、小白鼠基因实验、基因研究——抽丝剥茧,接近

事物的本质。



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Advertising Agency: Adventa Lowe, Kiev, Ukraine

Creative Director: Oleksiy Pasichnyk

Art Director: Alexey Demin

Illustrator: Vladimir Kuzmenko

Account Director: Olga Mamaeva

Published: September 2008

小孩发音纠正治疗  广告

       通过对画面上排比的元素进行比较,让大家知道清晰准确的发音是多

么重要。该广告也同样运用了比喻的修辞手法。



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Advertising Agency: AMéN, Montevideo, Uruguay

Creative Director: Nacho Vallejo

Art Director: Alfonso Ponce de León

Copywriter: Juampi Steneri

Published: February 2009

POCHO 书店  

       画面排比的元素是一个人和伴随他的书,递进式排比表达出广告主题:

你的书在改变,你也如此,说明书对人们的影响,也能表现出不论你在哪

个年龄阶段,POCHO 书店总能找到适合你的书。




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Advertising Agency: Agence V, Paris, France

Creative Director: Christian Vince

Art Director: Frédéric Durand

Copywriter: Arnaud Labille

Photographer: Jean-Noel Leblanc-bontemps

大众汽车  

        四个瓶子分别装的是内华达山脉、普罗旺斯、托斯卡纳和世界登

山之都沙莫尼的空气,暗示大众汽车帮主人实现了其浪漫的愿望。



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Advertising Agency: BWM Sydney, Australia

Executive Creative Director: Rob Belgiovani

Art Director: Paul Bennell

Photographer: Andreas Smetana

Copywriter: Dave Shirlaw

Agency Producer: Rachel Louns


BigPond 音乐

    在画面中,人们的衣着随着音乐(迪斯科、朋克摇滚、HIP—HOP)而

改变。通过对比画面中人物衣着的变化,能感受到人物的个性也在发生

改变,暗示音乐能够改变个性。



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Advertising Agency: Ogilvy, Johannesburg, South Africa

Audi S5  广告

我们也可以用排比来做成平面构成的特异,用这种手法强调特异的部分。

AUDI S5 轿车的广告就是如此,在大量动感模糊的图片中有一张非常清

晰的照片,因为特别,所以很容易看到。连续排列的动感模糊照片表现

出汽车在高速行使,而突然一张静止的画面表现出汽车优异的制动性能。

配合广告语:“100-0 in2.7 secs ”(100公里时速-静止,不到2.7秒),

清晰的把广告的主题传达了出来。


    修辞六:设问

       设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问,自问自答或只问不答。目的是强调问题,以引起人们注意,启发人们进行思考。合理地使用设问,能给人悬念,引起关注,催人思考。人们读过之后,疑惑便可以烟消云散了。

    商业设计中的设问同样是“无疑而问”,制造悬疑的画面,引起人们观看的兴趣,并引发人们的关注和思考,加深人们对广告信息的记忆。这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是:运用设问留下悬念时,一定要给出“能合理解释悬念的答案”,还要把握这些答案的分寸,太明显会使制造的悬念没有悬念,太隐晦会使人们摸不着头脑。我们假设一组画面:一个矮胖小子在NBA赛场上盖了姚明的帽;一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了AC米兰小罗的球;一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。这些画面制造了疑问,如果不给出一个合理的答案,人们看这些画面会觉得云里雾里。这里我们给出一个答案,比如在画面下方加上上一个“PSP”掌上游戏机的标志,这样人们一看就能明白,因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己,玩家交流的时候也常用第一人称,所以,这些画面就有了合理的解释。但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志,那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了,因为答案认知度太低,这样就起不到广告的作用。再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来,那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉,因为答案太过明显,失去了制造悬疑的广告效果。

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Advertising Agency: Publicis Roma, Italy

Executive Creative Director: Alasdhair Macgregor-Hastie

Creative Director: Patrizio Marini

Copywriter: Federico Russo

Art Director: Alessandro Izzillo

Photographer: Piergiorgio Rozza

PSP掌上游戏机 广告

    提出疑问:画面上人物的眼睛怎么了?给出答案:原来是一边开车一边

玩游戏,两只眼睛分别承担不同的工作,长此以往,就出进化成了这样的

一对眼睛。






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Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France

Executive Creative Director: Olivier Altmann

Art Director: Damien Bellon

Copywriter: Thierry Albert

Photographer: David Harriman

Digital Imaging: Loupe London


Wonderbra胸罩   广告

    这一系列广告用的都是生活中的自然场景:公园、游乐场、超市。小孩

把父亲的眼睛蒙上,而自己却看得目不转睛。广告画面留下了疑问:这些

小孩为什么这么做,怕自己的爸爸看到什么呢?答案是穿着 Wonderbra

胸罩的女士。这样的广告揭秘的之后让人忍俊不禁,记忆深刻。




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Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Gurgaon, India

Creative Directors: Ajay Gahlaut, Titus Upputuru

Art Director: Jitendra Kaushik

Copywriter: Titus Upputuru

Illustrator: Charan Singh

Photographer: Bharat Sikka

KFC(肯德基)   

虽然这则广告用了设问的修饰手法,但答案太过明显,并没起到设问的

效果。




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Advertising Agency: Euro RSCG, France

Creative Director: Jean-Francois Goize

Art Director: Vincent Boudgourd

Copywriter: Marie-Helene Versini

Photographer: Alcide Rioche

Published: September 2008


Aquitaine 旅游  海报

    画面上表现出人不同寻常的行为,这些古怪的行为自然会引发人们的好

奇。我们看到这些行为的结果是“束缚”,从这个结果来看,只能由两种

方式引起,被动或主动。画面传达的信息明显是主动,是这些人不想离开。

由此来说明在阿基坦旅游使人留连忘返。




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Advertising Agency: Leo Burnett, Bangkok, Thailand

Executive Creative Directors / Creative Directors:

Keeratie Chaimoungkalo, Sompat Trisadikun

Copywriter: Noranit Yasopa

Art Directors: Pipat Uraporn, Sompat Trisadikun

Photographers: Chub Nokkaew, Chubchevit

Account Supervisor: Akaphong Phongsphanij

Advertiser's Supervisor: Kachaporn Nathapatr

Agency Producer: Sarawut Lertkittipaporn


Clima车锁  系列广告

    自行车和周围的各种封闭的铁管牢牢的套在了一起。这在生活中是不

可能发生的事情,“不合理”的画面引起人们的好奇,说明自行车用Cl-

ima车锁锁了之后,就象画面表现的一样,别人没办法偷走。换一个思路,

我们可以假设钥匙掉了来进行画面构思。





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Advertising Agency: Monday, Bangkok, Thailand

Chief Creative Officers: Wiboon Leepakpreeda,

Passapol Limpisirisan

Creative Group Head: Nimit Songsri

Copywriter: Wikorn Rojarayanont

Photographers: Anuchai Secharunputong,

Nok Pipattungkul, Remix Studio

Retoucher: Aunchai Secharunputong

Producers: Sakumnauy Srisaktrakool,

Supattra Rattanakorn


开锁公司  广告

       众所周知手不可能直接穿过门,画面制造出疑问。员工工作服上有

开锁公司的标志(标志巧妙的有机结合在画面之中),由此得出合理的

解释:这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易,说明不会损坏锁具。

整个画面轻松,干净,给人良好的印象。



文/红动中国/毛毛虫快跑


你知道吗?认真评论的孩纸;很快成大神了!
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全部评论: 5条
wuyang1997 2015-4-22 15:42:08
沙发!创意太好了
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一代宗师 2015-5-6 20:24:12
  没有那种天马行空的想象,
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-小七 2015-5-11 11:52:32
大宝是纯手打的嘛?
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鑫安鹏 2015-5-20 22:23:29
发的微信引用看不到
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rose 2015-9-15 13:48:04
真的太有意思了。有专业设计知识,也有很好的创意 。学习
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